Local SEO Audit

Ein Google Business Profile ohne vollständige Informationen, aktuelle Öffnungszeiten und ansprechende Fotos signalisiert Google mangelnde Pflege. Im Wettbewerb um die drei Local Pack Plätze werden vollständig gepflegte Profile systematisch bevorzugt. Jedes fehlende Feld ist ein Wettbewerbsnachteil, der sich direkt in weniger Sichtbarkeit und weniger Kundenanfragen niederschlägt.

Die primäre Kategorie ist einer der stärksten Ranking-Faktoren im Local SEO. Wenn die Hauptkategorie nicht exakt zu deinem Kerngeschäft passt, erscheinst du bei den wichtigsten lokalen Suchanfragen nicht. Viele Unternehmen nutzen zudem die sekundären Kategorien nicht aus, obwohl diese zusätzliche Sichtbarkeit für verwandte Suchbegriffe ermöglichen.

Google Business Beiträge sind ein direkter Kanal zu potenziellen Kunden im Moment der Suche. Unternehmen, die regelmäßig Angebote, Neuigkeiten und Events teilen, senden Aktivitätssignale an Google. Profile ohne aktuelle Beiträge wirken dagegen vernachlässigt und werden im Zweifelsfall weniger prominent angezeigt.

Wenn dein Unternehmensname, deine Adresse oder Telefonnummer auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich eingetragen ist, kann Google die Informationen nicht zweifelsfrei zuordnen. Schon kleine Abweichungen wie eine abgekürzte Straße oder eine veraltete Telefonnummer können das Vertrauen der Suchmaschine in deine Geschäftsdaten erheblich schwächen.

Neben den großen Plattformen wie Google, Bing und Apple Maps gibt es branchenspezifische Verzeichnisse, die für dein Geschäft besonders relevant sind. Ein Arzt ohne Jameda-Eintrag, ein Restaurant ohne TripAdvisor-Profil oder ein Handwerker ohne MyHammer-Präsenz verschenkt wertvolle lokale Sichtbarkeit und Vertrauenssignale.

Nach Umzügen, Umbennungen oder Fusionen bleiben oft alte Einträge bestehen. Doppelte Profile mit unterschiedlichen Daten verwirren sowohl Google als auch potenzielle Kunden. Die systematische Bereinigung dieser Altlasten ist ein grundlegender Schritt zur Stärkung deiner lokalen Autorität.

Unternehmen mit mehreren Standorten benötigen individuelle Landingpages für jeden Standort. Generische Seiten oder automatisch generierte Texte mit lediglich ausgetauschtem Stadtnamen erkennt Google als Thin Content. Jede Standortseite braucht einzigartigen Inhalt mit echtem lokalen Bezug.

Strukturierte Daten im LocalBusiness-Format liefern Google explizite Informationen über deinen Standort: Adresse, Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Geschäftstyp. Ohne dieses Markup verpasst du die Chance, Google diese Daten in maschinenlesbarer Form zu übermitteln und deine lokale Relevanz zu stärken.

Lokale Suchanfragen werden überwiegend von mobilen Geräten gestellt, oft unterwegs oder in unmittelbarer Nähe zum Geschäft. Eine Website, die mobil langsam lädt oder schlecht bedienbar ist, verliert genau diese kaufbereiten Nutzer. Google gewichtet die mobile Erfahrung bei lokalen Rankings besonders stark.